Depuis bientôt 60 ans, Gérance Service fait partie du paysage de Villars-sur-Ollon. Fondée en 1969, notre agence immobilière familiale a toujours été profondément liée à la région et aux personnes qui la font vivre. Lorsque Fred Ernand a succédé à son père Miguel à la tête de l’entreprise, il n’a pas souhaité rompre avec cet héritage, mais le faire vivre dans une nouvelle époque. Profondément attaché à ce qui lui a été transmis, Fred garde un œil sur l’avenir, toujours dans le respect de la tradition.

En 2000, Anne Rosat a collaboré avec Miguel Ernand pour représenter le monde de Gérance Service dans son langage artistique si particulier, profondément ancré dans la tradition du découpage suisse et dans le savoir-faire propre à la région du Pays-d’Enhaut. Cette illustration est alors devenue un élément central de l’identité de l’entreprise.

En 2020, après sept années passées au sein de Gérance Service, Fred a repris cette création et, avec l’accord d’Anne Rosat, l’a fait évoluer en développant plusieurs éléments caractéristiques déjà suggérés dans la fresque originale : Villou, le renard emblématique de la station, les sapins — sujets inépuisables des assemblées de PPE — ainsi que la saisonnalité de Villars et ses couleurs qui changent au fil des mois. L’objectif n’était pas de remplacer le travail d’Anne Rosat, mais de prolonger son univers.

Aujourd’hui, le départ à la retraite de Miguel coïncide avec une nouvelle transformation de notre métier. La numérisation, l’informatisation et désormais l’intelligence artificielle sont omniprésentes. nous avons donc souhaité donner à Gérance Service une identité visuelle fidèle à cette nouvelle réalité, tout en restant profondément ancrée dans son histoire.

Le choix du pixel n’est pas une manière de suivre une tendance. Il constitue la continuité naturelle du découpage suisse dans un langage numérique. Il évoque également, pour une clientèle dont l’âge moyen approche 70 ans, les débuts de l’informatique : une époque où la technologie paraissait plus simple, plus lisible et où l’être humain restait présent et indispensable.

Le succès du logiciel de gestion mHouse développé pour l’agence en est une illustration concrète. En réduisant les tâches administratives là où cela est possible, la technologie permet aux équipes de Gérance Service d’être plus présentes que jamais sur le terrain et davantage disponibles pour échanger directement avec les clients. Le numérique doit libérer du temps pour l’humain, pas l’effacer.

En collaboration avec l’illustrateur budapestois Tibor Kárpáti et le graphiste Zsolt Zimmermann, nous n’avons donc pas cherché à simplement moderniser un logo. Ensemble, ils ont transposé l’esprit du découpage suisse dans l’univers du pixel et construit tout un langage visuel autour de la marque, inspiré par Villars, la nature des pré-Alpes et l’héritage laissé par Anne Rosat.

Cette démarche ne répond ni aux tendances passagères, ni à l’ultra-contemporain qui se démode aussi vite qu’il apparaît, ni à un minimalisme si épuré qu’il finit par devenir impersonnel. Elle ne repose pas davantage sur l’idée de remplacer les personnes par des machines. L’identité de Gérance Service doit rester vivante, généreuse, locale et profondément humaine.

Dans l’entretien qui suit, Tibor et Zsolt reviennent sur leur collaboration, leur processus créatif, l’influence des paysages suisses et du travail d’Anne Rosat, ainsi que sur l’histoire des écureuils en pixels devenus les nouveaux compagnons de Gérance Service.

Pouvez-vous vous présenter : d’où venez-vous, quel est votre parcours, quelle est votre activité, quels sont vos principaux projets et vos techniques ?

Tibor : Je travaille comme illustrateur à Budapest. Il y a exactement 20 ans, mon premier livre illustré était publié, mettant en scène mes personnages en pixels. Depuis, ils ont fait beaucoup de chemin et sont apparus dans des magazines tels que The New Yorker, The New York Times, GQ, MIT Technology Review, Golf Digest, Barron’s, Wired et Bon Appétit. Ils ont également été commandés par des clients comme Hermès, Apple et Disney.

Il y a quelques années, Zsolt, alors directeur artistique d’une maison d’édition, m’a sollicité pour illustrer un magazine d’affaires publiques. Nous avons développé une très bonne relation de travail et avons collaboré sur plusieurs projets depuis.

Lorsque Fred Ernand m’a contacté, il était évident pour moi que Zsolt et moi devions travailler ensemble sur l’identité visuelle. Il possède une riche expérience en conception d’identité visuelle et en construction de marque, notamment l’identité visuelle de la plus grande entreprise de construction de Hongrie, qui porte sa signature.

Zsolt : Je vis moi aussi à Budapest et je travaille comme graphiste. Au cours de mes 30 ans d’expérience, j’ai créé des publicités, occupé le poste de directeur artistique pour plusieurs maisons d’édition et conçu l’identité visuelle de nombreuses entreprises.

L’un de mes projets les plus passionnants est celui que j’ai réalisé avec Tibor. J’ai redessiné un hebdomadaire national, qui présentait chaque semaine une illustration unique en couverture. J’ai demandé à Tibor, l’un des meilleurs illustrateurs, d’y contribuer à plusieurs reprises, et il a créé pour nous des couvertures fantastiques.

Ensuite, nous avons également travaillé sur le projet The Budapester, que Tibor a déjà évoqué. J’ai participé à de nombreux projets de branding dans divers secteurs. J’ai créé l’identité visuelle d’une petite galerie d’art ainsi qu’un important projet de branding pour l’une des principales entreprises de construction de Hongrie. J’ai par ailleurs mes propres projets d’art et de design, qui ont donné lieu à des expositions et à des collaborations.

Pouvez-vous décrire le résultat de la refonte de l’identité de marque et expliquer quels messages vous cherchez à transmettre à travers cette nouvelle identité ?

Zsolt : Notre approche de départ était que nous ne voulions surtout pas donner à la marque une image stricte, mais plutôt un univers créatif unique offrant une immense liberté d’utilisation.

Lorsque Fred a repris la direction de l’entreprise, il souhaitait lui donner une image plus jeune et plus moderne. En plus de donner à l’ancien logo un aspect plus contemporain, nous avons créé un univers narratif qui enrichit l’apparence de la marque de nombreux éléments supplémentaires. Nous avons divisé cet univers en trois groupes :

1. L’univers des personnages
2. L’environnement naturel, avec ses animaux, ses plantes et ses montagnes
3. Les attributs suisses

L’utilisation conjointe de ces éléments nous permet de raconter une grande variété d’histoires.

À cela s’ajoute une harmonie de couleurs finement travaillée et un univers de pixels qui nous ont inspiré un système de motifs à la fois ludique et captivant. Ce langage graphique peut devenir un élément spectaculaire dans les applications décoratives.

L’univers assez complexe décrit ci-dessus confère à la marque une apparence très diversifiée et enjouée. Son système de formes et de couleurs, réfléchi et cohérent, rencontre un univers narratif d’une grande richesse. Leur utilisation combinée donne naissance à l’apparence moderne et ludique de la marque Gérance Service d’aujourd’hui.

Quelles inspirations et quelles lignes directrices aviez-vous en tête en créant la nouvelle identité ? Qu’était-il important de préserver et de changer pour une marque de plus de 50 ans ?

Tibor : Il y avait une inspiration très claire lors de la création des illustrations. Ma mission était de transposer en pixels l’univers visuel d’Anne Rosat, une créatrice qui a joué un rôle clé dans l’ancienne image de l’entreprise. Ce qui nous relie, c’est que nous avons tous les deux dessiné des foulards pour Hermès. Je me sens véritablement honoré d’avoir pu travailler avec des illustrations d’une si grande qualité, et j’espère ne pas avoir déçu Anne Rosat.

Ce n’était pas difficile ; j’ai vraiment aimé le processus, et cela se reflète peut-être dans le résultat final.

Zsolt : En plus de moderniser l’ancien logo, nous voulions concevoir un système utilisable de manière très créative et variée. Ce qui me passionne toujours dans mon travail, c’est de pouvoir créer pour le client un système visuel distinctif qui autorise une grande diversité d’usages. Il le démarque clairement de ses concurrents et offre une expérience visuelle vraiment singulière et mémorable.

Quel élément a été le plus difficile pour vous et de quoi êtes-vous le plus fiers ?

Tibor : La transcription pixel par pixel des images panoramiques des montagnes suisses a demandé du temps, mais j’adore le résultat final. Ce dont je suis sans conteste le plus fier, c’est qu’on m’ait confié la réinterprétation des illustrations désormais classiques d’une créatrice d’Hermès. Et, bien sûr, les écureuils en pixels 🙂

Zsolt : Le défi le plus grand et le plus passionnant a été de comprendre comment cet univers visuel allait fonctionner comme un tout. Comment les faire fonctionner ensemble ? Ce fut une grande joie lorsque tout s’est mis en place.

Lorsque nous avons décomposé la typographie pour la première fois, nous avons paradoxalement senti que quelque chose se mettait en cohérence, que quelque chose de très excitant était en train de naître. D’ailleurs, je suis un vrai maniaque des motifs, j’en ai beaucoup dessiné, donc j’ai pris énormément de plaisir à créer les motifs de la marque.

Quelle est la suite pour vous en termes de projets ?

Tibor : Zsolt et moi préparons un vaste projet d’illustration pour une entreprise de télécommunications. Je travaille aussi sur quelque chose pour Hermès… C’est tout ce que je peux dire pour le moment 🙂

Zsolt : En plus du projet commun avec Tibor, je conçois actuellement un livre pour un photographe et je collabore avec un domaine viticole. Plusieurs autres projets sont en cours, mais je ne peux malheureusement pas encore en parler. 🙂

Vous voulez en savoir plus ? Visitez les sites internet de Tibor et Zslot.